Mariana Urdaniz enseña cómo el marketing digital conecta marcas con personas

El Marketing Digital ha transformado no solo la manera de vender productos y servicios, sino también la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Mariana Urdaniz, profesora del curso de marketing digital en la Fundación Educativa Saberes, nos ofrece una visión cercana y humana de cómo enseñar esta disciplina, enfocada en construir relaciones genuinas con los consumidores.

Humanizar las marcas: el enfoque de Mariana Urdaniz

Para Mariana, el marketing digital va más allá de las técnicas tradicionales. En sus clases, ella enseña a sus estudiantes cómo poner a las personas en el centro de las estrategias, buscando humanizar las marcas y crear una conexión real con el público. «Hoy no se trata de vender un producto solo porque existe, sino de mostrar el valor que aporta a la vida de la persona», explica Urdaniz.

El curso que imparte tiene dos modalidades: una online de cuatro meses y otra presencial, que permite profundizar más en los contenidos. Durante las clases, los alumnos exploran el mundo del marketing digital desde distintas perspectivas, incluyendo la creación de contenido, la planificación de campañas y la importancia de una marca personal. «La mayoría de los estudiantes son jóvenes que se sorprenden al descubrir lo mucho que pueden desarrollar en esta carrera», comenta la profesora.

El poder de la marca personal y las emociones en la publicidad

Un aspecto fundamental que Mariana destaca es el uso de la marca personal. «Hoy está muy de moda usar una marca personal, donde el negocio se comunica a través de la imagen de la persona detrás de él«, señala. Este enfoque, basado en los valores y la autenticidad, ayuda a los profesionales a conectar de forma más humana y cercana con su audiencia.

El marketing actual está centrado en las emociones y en cómo los productos y servicios pueden aportar valor a la vida de los consumidores. Mariana lo ilustra con un ejemplo simple: «Si muestras un termo en una publicidad, la gente se sentirá más atraída por una imagen de una persona usando ese termo y mostrando satisfacción, en lugar de solo ver la descripción del producto». Así, enseñar a los alumnos a visibilizar los productos desde un enfoque más humanizado es clave en su curso.

En un mundo donde las redes sociales y las plataformas digitales son cada vez más relevantes, Mariana Urdaniz invita a sus estudiantes a pensar en el marketing como una herramienta para ayudar y conectar, en lugar de imponer o manipular al público. «Vender es ayudar, empatizar con las personas y comunicar bien lo que desarrollamos», concluye con pasión.